城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。无论是以文化艺术创意设计著称的纽约SOHO商业区街头；还是因知名城市吉祥物“熊本熊”走红全球的日本熊本县；亦或是依靠电视剧《长安十二时辰》成为网红城市的西安；以及被联合国教科文组织评为“创意城市美食之都”的澳门……国内外的案例都在证明：创意经济时代已经来临，文创IP为城市新品格的建构提供了可能。

城市已步入被文创IP赋能的新时代。对于文脉悠长的青岛来说，将如何运用文创IP的独特方式讲述城市文化故事、书写城市的气质和内涵？敢想敢当的青岛企业正在作出回答……

传统文化+潮流IP，赋能文化更新

“群山连着峻岭，郁郁苍苍；海水与天空相接，一望无垠……”这是“牟斯特星球”上的山海宇宙，也是青岛山嗨精怪品牌管理有限公司倾尽两年时间打造的“山嗨精怪”潮玩IP。它从《山海经》的远古神话中走来，以传统文化IP创作为核心，涵盖潮玩场景化、潮玩产品、山海宇宙三大板块内容，致力于传统文化和时代潮流的奇妙结合。

山嗨精怪潮玩IP家族

IP，是“知识产权”——Intellectual Property的缩写，发展初期，IP对应知识产权中的“版权”类别，包括文学、电影、音乐、艺术、设计等；发展至今，IP已经成为了一个泛概念，倾向于表达一种有精神观念、有具体故事、有可视化形象、有粉丝规模并且能够变现的创意价值，有着一股更为持久的文化加持力量。

“我们选择从IP的属性出发，结合Z世代自己的文化审美，将独特、新奇、趣味、治愈、国潮、美好、时尚、未来等元素融入到卡通形象里，希望能带给年轻人美的享受的同时，广泛传播传统文化。”“山嗨精怪”创始人胡津豪表示，在他看来，优秀的文化传播方式必然会带有时代的印记，在Z世代占据“半边天”的消费市场中，只有将传统的变成潮流的，才能站稳脚跟，吸引更为广泛的年轻受众。

2021年7月，“山嗨精怪”在青岛奥帆中心举办了首届“山嗨精怪潮玩节”，潮玩节一经推出便大受欢迎，吸引了各平台百余位KOL前来游览打卡，抖音流量3000多万，影响力远远超出团队预期。2021年下半年，“山嗨精怪”团队趁热打铁，设计了8款原生形象和10多款衍生形象，广受年轻人欢迎。

山嗨精怪潮玩节开街仪式

山嗨精怪潮玩节

2022年，会继续开发兽版和Q版的形象，也会在全国各地持续推出以《山海经》为主题的潮玩节、IP展、市集等形式的沉浸式文化体验活动。截至目前，首届山嗨精怪潮玩节，已被列为青岛培育国际性节庆赛事品牌；并在近4000件案例作品中脱颖而出，入围第十三届虎啸奖——IP营销类奖项。

弘扬传统文化，引领时代潮流。在胡津豪设想的未来里，年轻、时尚、潮流、未来的品牌定位也越来越具象：“潮玩节、潮玩市集、潮玩产品、数字藏品、元宇宙都将成为我们的业务板块内容，我们将继续用年轻人喜闻乐见的方式，赋能城市文化更新，讲好中国故事，传播中国文化。”

数字非遗+数字手办，创新传播形式

作为一个潮玩IP，“山嗨精怪”一直致力于将各个地方的文化精髓用更年轻化的形式展现出来，数字藏品必然是需要尝试的创新方式之一。

数字藏品，又称NFT，属于元宇宙家族的一员，是运用区块链技术打造的数字化作品、艺术品或者商品。因其具有稀缺性、独一无二性和不可分割性，成为继盲盒之后又一激起年轻人强烈购买欲的潮玩商品。

去年年底，胡津豪便嗅到了数字藏品的商机，按照他当时的考量，数字藏品作为虚拟文化商品的一种，本质上跟火爆出圈的潮玩商品一样，符合年轻人的消费习惯和审美需求，而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP，这就与数字藏品的受众群体高度吻合。胡津豪坦言：“内容是我们的优势，我们不必刻意改变之前的营销思路，做数字藏品无非是换了一种传播工具，对公司来说这是锦上添花的事情。”

确定了方向，一切就都是水到渠成的过程。从去年12月份开始，胡津豪团队开始辗转探访青海、西藏、四川等地，前后共与十余位唐卡传承人洽谈，最终敲定了“中国藏族文化艺术彩绘大观”的画师之一完麻多杰为合作对象。唐卡是中华民族民间艺术中弥足珍贵的非物质文化遗产，即使是二度创作，创作过程也要求严苛，从作品拍摄、修片，到深层次故事的挖掘、文案创作、上架审核，历时三个多月，7副数字唐卡（共计2100份作品）终于在阿里拍卖成功上线，上线不到一分钟便秒磬收官。

早在今年2月份，“山嗨精怪”便于青岛市民间文艺家协会会员合作推出过非遗面塑GIF作品，销售同样火爆。在胡津豪看来，数字藏品是传统文化与现代潮流高度融合的完美载体，随着Z世代的崛起，文化自信在年轻一代中也越来越坚定，“我们要顺应当下年轻人的消费习惯，只有对产品端和消费端都足够了解，才有可能将传统的变成潮流的。”

4月15日，山嗨精怪家族喜神腓腓正式“出山”——上线摩点众筹平台，首批手办（含藏品标识）限量发售1000个，一经上市便获得了市场的追捧，山嗨精怪潮玩IP也成为省内首家集原创、设计、文化、手办等一体的综合性文创IP公司。采访中，胡津豪向记者透露“山嗨精怪”下一步的计划，他认为，“山嗨精怪”作为省内优质潮玩IP之一，具备围绕优质IP打造系列化数字藏品的优势，将为现有优质内容带来价值重估。“未来一个月之内，我们将要在阿里拍卖上线面塑、蛋雕、根雕等60款左右的数字非遗，目前也正在着手打造‘山嗨精怪’自主品牌的数字藏品。”

山嗨精怪潮玩产品腓腓

山嗨精怪IP形象鲛人

文创IP，让城市更具地方精神和经济价值

“‘山嗨精怪’里的‘山海宇宙’正是依据青岛的山和海来设计的。”胡津豪向记者讲述“山嗨精怪”IP与青岛的渊源，卡通形象“鲛人”出没于深海，“比翼鸟”象征着山盟海誓，二者连起来，正好与“世界最美海湾”相接相契。

文创IP，是城市新经济中的“惊鸿一瞥”。它的存在，是为了能让原生态的城市文化更有效地适应当下的语境与市场，以便被人们接纳并喜欢、获得足够长的生命传播周期和商业价值周期。

国内不乏通过文创IP来实现城市经济价值的典型案例，致力于打造国潮特色城市的西安，近年来因为多款国潮文创IP屡屡“出圈”。从大唐不夜城里“不倒翁小姐姐”为代表的IP人物火遍全网，到唐文化、陕西特色文化和网红潮流文化为主题的唐服、唐食、唐装等文创产品的火热出圈，再到虎星高照、鸿运当头的数字藏品上线秒磬，拥有丰富文旅资源和文创IP的西安，正以创新的形式重塑千年审美文脉。

目前全国在业/存续文创相关企业3.64万家，其中陕西文创在业/存续文创相关企业多达5801家，位居全国第一，在数字藏品领域的探索已经走在了全国前列。

2018年9月，天府之都成都提出打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的“三城三都”城市品牌。在政策引导下，成都音乐坊、天府大剧院等一大批文化地标建成开放，夜游锦江、蓉城之秋、连续举办了8届的成都创意设计周推动全球创意设计人才向成都聚集，《王者荣耀》《哪吒之魔童降世》等现象级文创IP，刷新城市新名片。

从2017年至2021年，成都文创产业增加值由633.6亿元增至2073.84亿元，是全市增长最快的产业；GDP占比从5.2%提升至10.4%，已成为名符其实的支柱产业。

打造国潮文创IP是一个大工程，更是一场持久战。近年来，青岛市对文化创意产业的政策扶持力度不断加大，预计到“十四五”末，全市文化产业增加值将达到1000亿元，年均增速达到10%，重点领域包括影视产业、音乐演艺、创意设计、数字文旅、海洋旅游、融合业态旅游等六个方面。

“我们想用最年轻、最有活力的方式为城市赋能，告诉人们青岛不仅有啤酒节、海洋节，还有时尚开放的潮玩节。”胡津豪总结到，目前“山嗨精怪”的辐射人群已超过1000万人，它正以自己的方式为青岛的时尚画板献出色彩。